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品牌與商品文化的聯系

發布日期:2018-06-07     信息來源: 質量管理部     作者:陳 瑛     瀏覽數:9601    分享到:

31选7开奖结果500 www.wvwkf.icu        前面,我們討論了企業文化在企業中的影響力,同時也了理解了商品的文化展示——品牌。至于商品與品牌在市場中誰的地位與作用更重要,這需要看商品與品牌各自所處的發展階段。
       當商品選擇了品牌以后,商品的一切——包括商品的內質提升、外形改變、品種增減等等——都是在品牌的呵護下發展壯大,海爾集團的發展告訴了我們答案。但當消費者選擇了品牌以后,商品就在品牌的引導下進入消費者的視野,成為消費者的朋友。就這個問題,仍然需要我們從身邊去發現與感悟。
       記得美國蘋果公司的創始人史蒂夫.喬布斯曾經說:你不能只問顧客要什么,然后想法子給他們做什么。等你做出來,他們已經另有新歡了。如果我們認真思考就會發現,這句話應該這樣地理解:不是顧客需要什么,企業就生產什么。而是說,企業生產什么,讓顧客就去喜歡什么。主動權永遠在你的手中,你就有先機,就有主動權;否則你的一切除了跟風,還能有什么?
       從人類發展的歷史看,所有的科技進步與發展,都不完全是消費者在左右,客觀地說應該是商家在左右。生產商不生產變蛋,消費者從何談起下酒的佳肴?商家如不將布匹染成五顏六色,消費者從何去選擇赤橙黃綠青藍紫?從這里我們應該理解喬布斯的內涵,那就是:生產廠商永遠比消費者聰明;再聰明的消費者,永遠精明不過經銷商。這里不僅僅是利益的問題,關鍵的是各自的位置不同的結果,是把握心理先機的結果。但不論人們說什么?品牌是企業文化與科技的完美結合,這一點應該不會去否認。
       現在的人們在調侃蘋果時說三只蘋果改變了人類、改變了世界。第一只蘋果,讓夏娃被上帝趕出了伊甸園,但成就了人類;第二只蘋果,讓牛頓發現了地球引力,徹底地撲滅了那些想揪著頭發上天的幻想;第三只蘋果帶來的不僅僅是新奇,更是實現了沒有做不到只有想不到的夢想。我們不能無視三只蘋果的魅力,但我們也不應該簡單地服從蘋果的魅力。因為,一切的變化都有其產生的土壤與發展的空間,我們只有認識并適應他,才可以到達自己追求的目標。這個土壤從有形來講就是經濟基礎,但從無形來講就是精神世界。
       蘋果公司是美國的一家高科技公司,2007年由蘋果電腦公司更名而來,核心業務為電子科技產品,總部位于加利福尼亞州的庫比蒂諾。蘋果公司由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克等在1976年4月1日創立,在高科技企業中以創新而聞名,知名的產品有電腦、筆記本電腦、音樂播放器、一體機、智能手機和平板電腦等。
       蘋果公司在2016年世界500強排行榜中排名第9名。關于Logo廣為流傳的一種說法是:蘋果電腦公司以那個咬了一口的蘋果作為其商標圖案,就是為紀念偉大的人工智能領域的先驅者——艾蘭·圖靈,實際上是誤傳。其來源為2001年的英國電影Enigma,在該部電影中虛構了前述有關圖靈自殺與蘋果公司Logo關系的情節,被部分公眾以及媒體訛傳。
       當品牌引導了消費者,商品就有了吸引消費者的魅力,但當消費者擁有了消費的選擇權時,體現在市場交易中,不是消費者選擇商品,而是品牌引導消費者消費。這就是文化的魅力、這就是品牌的影響力,也可以說這就是企業發展的營養與土壤。
       品牌,是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知,是一種信任。品牌,是企業長期努力經營的結果,是企業的無形載體、是企業文化的精華。品牌,是一種商品綜合品質的體現和代表,當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起,當品牌文化被市場認可并接收后,品牌就拓展了巨大的消費市場和驚人的潛在價值。
      (6)待續

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